Ausgabe 67: Evaluierung der Verkehrssicherheitskampagne „Voll am Leben“

Schnellfahren bzw. unangepasste Geschwindigkeit ist eine der Hauptunfallursachen im österreichischen Straßenverkehr. Ein Großteil der schweren Unfälle wird hierbei von jungen Männern verursacht. Zudem besteht in dieser Gruppe eine hohe Akzeptanz von Geschwindigkeitsübertretungen.

Die Kampagne „Voll am Leben“ (Laufzeit 06/2023 bis 08/2024) zielte darauf ab, für die Gefährlichkeit des Schnellfahrens zu sensibilisieren, um Geschwindigkeitsübertretungen zu reduzieren. Im Zuge der begleitenden Evaluierung wurden die Effekte der Kampagne auf relevante Einstellungen und Meinungen wiederholt erfasst und durch entsprechende Anpassungen während der Laufzeit maximiert.

Die Kernzielgruppe der Kampagne waren männlichen PKW-Lenker im Alter von 17 bis 24 Jahren, da insbesondere junge Männer zum Schnellfahren tendieren. Die Evaluierung umfasste folgende Fragestellungen:

1. Welche Meinungen und Einstellungen hinsichtlich des Schnellfahrens hat die Kernzielgruppe?
2. Erreicht die Kampagne die Zielgruppe?
3. Ändert die Kampagne relevante Einstellungen und Meinungen bezüglich des Schnellfahrens sowie das eigene Geschwindigkeitsverhalten junger Lenker?

VSF kompakt Ausgabe 67 (PDF, 226 KB)